生活のさまざまな手続き・流れをわかりやすくまとめて説明。

　思い切って告白する人も、日頃の感謝を伝える人も、とにかく真面目で真摯な気持ちで頑張りましょう！
　この日、人と人との気持ちの交流が一年で一番高まりあうのではないでしょうか？せっかくなので義理でも割り切らず、感謝の気持ちを丁寧に表して、世界中を素敵な気持ちの交流で満たしたいものです。

・聖バレンタイン

　この聖バレンタインはもしくはバレンティノは、元となるいる人が二人いて、どちらが「聖バレンタイン」のバレンタインなのか、意見が分かれます。

　ある説によれば、お話は西暦３世紀のローマに時代にさかのぼります。
　時の皇帝、クラウディウス二世（在位268−270年）が統治していた頃、戦争に出征したがらない若者たちに困っていました。
　若者たちが、家族や愛する者たちのもとから離れたがらないためのようで、それを確信するに至った皇帝は、ついに結婚を禁じてしまいました。

　その状況の中、インテラムナ（イタリア中部にある町で、現在のテラモ）のキリスト教司祭であるバレンティノ司祭は、かわいそうな兵士たちをみかねて、内緒で結婚をさせていました。
　しかしそれはとうとう皇帝の知るところとなりました。
　また当時のローマでは、キリスト教は迫害の憂き目にあっており、皇帝はバレンティノに罪を認めさせローマの宗教に改宗させようとしました。
　ところがバレンティノはそれを拒否したために投獄されました。
　獄中生活において、判事の娘が取調中のバレンティノと密かに心を通じ合わせるようになり、判事の娘は盲目であったのですが、その愛の力を持って奇跡を起こし、彼女の目を治してしまいました。

　しかしついにバレンティノは、西暦２７０年２月１４日に、処刑されてしまいました。（２６９年という説もあります）。
　処刑される直前に、バレンティノは「あなたのバレンチノより」と署名した手紙を彼女に残したそうです。これが現在のバレンタイン・カードの由来とされています。

・はじまり

　４９６年に当時の教皇ゲラシウス一世は、若者たちの風紀の乱れを憂い、ルペルカーリア祭を禁じました。
　そしてくじ引きの内容を変えて始めさせたのです。それは、女性の代わりに聖人の名前を引かせ、１年間のあいだその聖人の人生にならった生き方をするように励ますものです。
　そして、２００年ほど前のちょうどこのお祭りの頃に殉教していた聖バレンティノを、新しい行事の守護聖人としたのです。

　そして次第に、この日に恋人たちが贈り物やカードを交換するようになっていきました。
中世ヨーロッパの１４世紀頃から、その日の最初に出会った異性を「バレンタインの男性」「バレンタインの女性」と向こう一年間呼び合うという風習などがはじまりました。
　そしてこれが第一次世界大戦後に、アメリカで急速に「恋人達の日」として普及するに至りました。

・日本での始まり

　現在国内の調査によれば約７０％の女性がこの日にチョコレート等の贈り物をしているとのことで、チョコレートの消費量もこの時期に年間全体の２割程度を消費しています。
　
　日本で最初にバレンタインデーの広告を出したのは昭和１１年のモロゾフだそうで、その後戦争の時期を経て昭和３０年代ころにデパートが単純に恋人に贈り物をする日として宣伝したようですが、その時はそれほど定着はしなかったようです。

　チョコレート業界でのはじまりは、昭和３３年にメリーの営業主任であった原邦生氏（後社長）がヨーロッパの知人からバレンタインの話を聞き、新宿伊勢丹デパートでキャンペーンセールを行ってみたのですが、ものの見事に当ては外れ最初の年はチョコレートはわずか５個！１７０円分しか売れなかったという話が残っています。
　その頃からメリーと森永だけが毎年バレンタインの広告を出していましたが、やはり定着するには昭和５０年頃を待たなければなりませんでした。

　いまではキリスト教をのなじみが薄いところもあって、本来意味したところを離れ、個人の告白のためや人間関係のしがらみを考えてのことであったり、ショップの商戦戦略のためのものにすりかわった感がありますが、自分の命を犠牲にして神の愛を教え広め実践しようとした聖バレンタインの行いをモデルとして始まったものなのです。

　またチョコレートを受け取る男性側としては、次のような気持ちの割合に見受けられます。

　上記のことから、女性も男性もほぼ半数は、とても楽しみにしているか、またはなんらかの期待を持っていることがわかります。

　また１０代の女性になるとさらにその意識は高まり、女性はおよそ８割が期待と楽しみを込めて当日を迎えるようです。１０代の男性の期待度も、２割となっており全世代の中でも、一番楽しみにしていることがわかります。

　さすがに１０代は、恋愛激戦区！といえます。

　オフィスでは、義理チョコを送ったお返しに、上司からお食事に招待されたり、ブランド物のネックレスやスカーフを贈られたりと、その見返りにかなりの高額商品を貰う場合もあります。
　世間ではそのような例を「１０倍返し」といっています。
　もちろんバブルの頃と違って、そのような’エビで鯛を釣るような’ことはまれなのでしょうが。
　また浮かれた風潮として、「チョコ禁止令」なるものが発令された会社もあるようです。

　世代別の感想として、つぎのような結果がまとまりました。

　なににせよ、楽しいイベントを持つことはいいことです。
　相手を想う気持ちをふくらめ合うイベントを、どんどん生活に取り入れていきたいですね♪

　恋愛激戦区！の10代やそれ以下の年齢層では、９％程度に跳ね上がります！

　日本では、女性から男性へチョコレートを贈り愛を告白する形式が一般ですが、欧米などの国によっては、もっとおおらかでゆるやかな男女間の気持ちの交流を行う日であります。
　異性だけではなく、家族や友人もその対象となり、カードやお菓子、花束などをプレゼントします。

　香港やシンガポールでは、バレンタインデーは、男性が女性に花を贈るのが通例となっています。
　香港の女性にとって２月１４日は、男性から贈られた花の美しさを競い合う日にもなっているわけですね。
　その際、男性は１ダースから１本少ない１１本の花束を贈り、残りの１本は美しいあなたです、という意味で告白の表現をするのだそうです。

　アメリカでは、男性も女性にチョコやバラの花束を贈り、男女間だけではなく親しい友人同士でカードや贈り物をします。

　チョコ自体の購入額年は年を追うごとに増え、次のようになります。

　むろんこれは年の世帯平均額であり、パティシエなどのグルメブームが一般化して、一概に購入額の推移をバレンタインだけの伸び率と考えられないでしょうけど。

　メディアによりさまざまなチョコが紹介されるようになり、それに伴い高級志向が進んでいるのでしょう。お店や企業も、大きな商戦時期となりますので、ブランドイメージの拡大も視野に入れて、ユニークなチョコレートの売り出しに努めています。

　またとてもあいまいな意味を持つ義理チョコですが、けっこう人間関係のしがらみを反映して贈る方も貰う方も気を使うところです。

　女性が男性に贈る義理チョコの数ですが、だいたい次のような数となります。

　また義理チョコに選ばれるチョコレートとしては、日頃の感謝の意味や、また勘違いされないように、すこし面白い雰囲気のものが半数以上の女性に選ばれています。
　しかし義理チョコに高級ブランドチョコレートを選ぶ女性も、１割近くいるようです。

　１万円以上するチョコを送る人もいて、全体の３％程度となっています。

　また義理チョコへの予算は、以下のようになっています。

　一個の義理チョコに３０００円以上かける人も、２割程度もいるとは驚きです。

　男性が一年の中で、一番微妙な感情の起伏を上げ下げする日なのです。

　行き過ぎたプレゼントや、しぶしぶの義理での気持ちが見えるものは、男性にとってかなり負担でナーバスになってしまいます。

　真摯な気持ちや、日頃の感謝が伝われば、贈り物のカタチはどんなものでも、金額も関係ありません。

　特別の想いを表現したいとの女性の真摯な気持ちと、お店やブランドの積極的な商品開発による相乗効果による結果といえるでしょう。

　インターネットショッピングでチョコやギフトを購入する人は、購入を考える人の１割とのことです。

　今後はネットショッピングでの購入そして配送サービスが、定着すると思われます。